이마트, 압타밀 국내 공식 론칭…직구 수준 가격 구매 편의성 확대 눈길

이마트가 국내 분유 시장의 판도를 바꿀 전망이다. 국내 소비자들이 가장 선호하는 유럽 1위 분유 브랜드 '압타밀'판매에 나서기 때문이다.

이마트는 28일 '압타밀' 제조사인 뉴트리시아와 파트너쉽 계약을 맺고, 한국 내 유일한 공식 수입처로서의 지위를 획득했다고 밝혔다. 뉴트리시아는 120년의 역사를 지닌 영유아 영양 전문 회사로 압타밀을 비롯해 다수의 영유아식 브랜드를 개발, 운영하고 있다.

이마트는 뉴트리시아3월 1일부터 '압타밀 프로누트라(800g)' 1, 2, 3단계를 각 2만7900원에 전국 이마트 매장 및 SSG.COM 이마트몰에서 판매한다.

이마트가 압타밀의 공식 수입을 결정한 것은 최근 해외직구나 구매대행을 통해 해외 브랜드 분유를 구매하는 소비자가 꾸준히 늘어나는 등 소비자의 구매 트렌드가 반영됐다.

압타밀의 경우 품질관리에 있어 유럽연합에서 정한 기준에 근거해 엄격한 자체기준을 적용하고 있다는 점이 알려지며 한국에 정식 수입된 적이 없음에도 불구하고 구매는 지속적으로 증가하고 있는 추세다. 관세청 자료에 따르면 2012년 약 1399만 달러던 조제분유의 해외 직구 금액은 2014년에 2857만달러로 급증했다. 2015년과 2016년 해외 직구 금액 역시 각각 400억원과 500억원 수준으로 계속 증가했을 것으로 업계는 추산하고 있다. 이는 국내 분유시장의 약 9% 수준이다.

수입분유 중 압타밀 비중은 2015년 해외 직구 추산액인 400억원 중 80% 수준인 약 300억 원으로 추정될 정도로 소비자로부터 압도적인 선택을 받고 있다.

이마트는 압타밀 분유 정식 수입을 통해 소비자의 구매 편의성이 크게 증가할 것으로 예상하고 있다.

원하는 시점에 원하는 수량만큼 편리하게 구매할 수 있게 돼 해외 직구 시 미래 수요을 예상해 한꺼번에 대량 구매해야하는 불편함에서 벗어날 수 있게 됐기 때문이다.

해외 직구나 구매 대행을 통한 구매 시 우려할 수 있는교환 / 환불에 대한 문제는 물론 소비자 신뢰도 부분도 공식 수입을 통해 대부분 해소될 수 있다는 점도 장점 중 하나다.

압타밀은 유럽연합에서 만든 기준인 유럽 EC 737 / 90은 물론 국제 식품 규격위원회(CODEX)의 기준에 부합 할 뿐만 아니라,국내 식약처에서 진행하는 정밀검사도 거쳐 안전성에 대한 확인을 마쳤다. 특히 기존 유럽 상품과 달리 한국 영유아에게 맞춘 상품 레시피를 적용, 한국 품질 및 규제 표준에도 부합하도록 상품을 설계했다.

이마트는 정식 수입을 계기로 고객 커뮤니케이션 창구를 다각화해 상품에 대한 정보 전달은 물론 소비자 권익 향상에도 힘쓸 계획이다.

이마트 관계자는 "압타밀 분유 수입을 통해 소비자들은 합리적인 가격에 편리하게 압타밀 분유를 구매할 수 있게 됐다"며 "이마트 이외의 외부 유통 채널로의 판매 확대를 통해 소비자의 구매 편의를 지속적으로 높여 나갈 것"이라고 말했다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com