때이른 더위에 로브·악기 등 '여름철 비주류 상품군' 인기

무더운 날씨가 이어지면서 평소 크게 인기가 없던 백화점 상품들의 매출이 늘어나는 것으로 나타났다.

롯데백화점은 지난해 6월 21일부터 8월 22일까지 기온이 30도를 넘는 날과 사회관계망서비스(SNS)에 '덥다' 키워드가 10만건 이상을 기록한 날을 기준으로 상품군별 매출 신장률을 조사해 12일 발표했다. 이 조사 결과, 백화점 내에서 이른바 '비주류'로 통하던 상품군의 매출이 크게 신장한 것으로 드러났다.

이 기간동안 소비자들은 실내에서 입는 느슨한 가운인 로브(robe)나 기타, 디지털 피아노와 같은 악기, 피부 유해성분이 최대한 배제된 화장품, 즉석반찬 등을 많이 찾았다. 로브는 소재가 얇아 더운 날 외출시에도 가볍게 착용할 수 있어 인기이며, 악기의 경우 소비 능력이 있는 남녀 고객들이 여름을 야외가 아닌 집에서 보내기 위해 취미로 구매하는 경향이 늘어나고 있는 것으로 롯데백화점 측은 분석했다.

롯데백화점 관계자는 "로브 등 특히 여름철에 잘 나가는 대표적 비주류 상품군의 매출이 일찍이 상승세를 그리고 있는 반면 평상시 인기 상품군인 티셔츠, 화장품, 와인 등은 부진했던 것으로 파악된다"고 밝혔다.

한편 롯데백화점은 이런 빅데이터 분석을 통해 나온 여름철 인기 상품군의 키워드를 각 상품의 영문 머릿글자를 따 '마이너'(MINOR)로 명명했으며, 이후 마케팅 수단 등으로 활용할 계획이다.

마이너(MINOR)는 'Multi-Item'(멀티 아이템), 'Instrument'(악기), 'No Chemistry Cosmetic'( 화학성분을 최소화한 화장품), 'On the spot Food'(즉석 반찬), 'Regular Liquor'(일반 주류)의 머릿글자를 조합한 것이다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com