정관장, 프리미엄 제품들 성장 높아

자동차, 의류, 가방 등의 명품 대신, 식료품, 화장품 등 비교적 작은 규모의 명품을 구입하거나 가치소비를 중시하는 '스몰 럭셔리(Small Luxury)' 트렌드가 뜨면서 '건강'에도 명품을 찾는 이들이 늘고있다.

KGC인삼공사 정관장은 최근 1년간 판매된 정관장 제품 분석 결과 40만원 이상의 프리미엄 홍삼의 수요가 크게 증가하여 '황진단(60만원)', '천녹삼(45만원)'이 각각 전년대비 27%, 80% 성장하였다.

이는 정관장 제품 중, 가장 성장률이 높은 제품에 속한다. 본인을 위한 '가치소비(스몰 럭셔리:Small Luxury)'와 건강에 대한 높은 관심이 한데 묶여 'Healthy Luxury(헬시 럭셔리: 건강을 위한 가치소비)' 트렌드로 연결되고 있는 것이다.

☞ 60만원 가격의 프리미엄 제품 '황진단' 2014년 출시 이후 매년 20% 이상 성장

프리미엄 제품 황진단은 2014년 출시 이후 매년 20% 이상 높은 성장세를 보이고 있다.

'황진단'은 주원료로 사용된 고급 홍삼 '뿌리삼'에 여러 생약재를 더한 프리미엄 제품으로, 환 형태로 만들어져 섭취하기 간편한 것이 특징이다.

이 제품은 60만원이라는 가격으로 일부 소비자만이 구입할 것이라는 예상을 깨고 2015년 234억원 매출에서 2016년에는 298억원 매출로 27% 성장하였다.

주요 고객층도 초기에는 40대 이상의 중장년층이었지만 최근에는 스트레스와 피로에 지친 젊은층의 구매가 꾸준히 증가하고 있다. 특히 20~30대 여성의 비율은 매년 10% 이상 상승하고 있다.

☞ 'Healthy Luxury'트렌드에 '신규 프리미엄 브랜드' 런칭

KGC인삼공사는 최근 'Healthy Luxury' 트렌드에 힘입어 홍삼과 녹용이 함유된 프리미엄 브랜드인 '천녹' 브랜드를 지난 3월 선보였다.

기존에 선보였던 녹용과 홍삼이 함유된 농축액 '천녹삼'이 2015년 출시 된 이후 매년 인기를 얻어 최근 '천녹톤'과 '천녹정 에브리타임'의 제품을 다양화 하면서 새로운 프리미엄 브랜드인 '천녹'을 런칭하였다.

KGC인삼공사의 '천녹'브랜드는 뉴질랜드 정부기관을 통해 60여 가지 질병확인 테스트를 통과한 녹용을 국내에서 다시 한 번 정관장의 총 8단계에 이르는 품질관리로 검증했다.

천녹브랜드의 대표제품인 천녹삼은 45만원으로, 2015년 113억 원에서 2016년에는 204억 원으로 2배 가까이 성장하였다.

KGC인삼공사 서정일 브랜드실장은 "최근 정관장의 다양한 홍삼제품 중, 프리미엄 제품의 인기는 무척 높은 편이다"라면서 "이는 최근 다양한 이슈 속에서도 '건강을 최우선적으로 여기는 'Healthy Luxury' 트렌드가 홍삼분야에서도 적용된 것 같다"라고 밝혔다.