[2018년 기업 사회공헌활동 특집]기업들, 일자리 창출 등 사회공헌활동 다양해져

이제 기업의 사회공헌활동은 중요한 기업 전략으로 자리매김했다. 전략적 사회 공헌을 통한 긍정적 이미지 구축은 기업에 대한 호감도를 향상시켜 기업의 장기적인 성장을 뒷받침하는 동력이 된다.

즉, 최근에는 소비자가 품질 좋고 저렴한 제품을 선택하는 차원을 넘어서 '착한' '이미지 좋은' 기업의 제품을 더 선호하는 추세다. 최근 한진그룹 오너 일가의 갑(甲)질 파문으로 대한항공 불매 운동이 벌어진 것이 이를 극명하게 보여준다. 이에 따라 기업의 사회적 책임(CSR;Corporate Social Responsibility)이 기업에게 부담이 아닌 기회이며, 선택이 아닌 필수가 되고 있다.

이런 가운데 대다수 기업은 사회적 책임의 일환으로 사회공헌 활동을 활발하게 전개하고 있다. 종전에는 물질적 기부가 주된 사회공헌 활동이었지만 최근에는 일자리 창출이나 협력업체와의 상생 프로그램 등 다양해지고 있다. 대표적인 사회공헌활동 사례들을 살펴본다. 편집자주