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상상프렌즈 14기로 선발된 대학생들은 전국 13개 지역본부에서 각 지역의 다양한 문화·예술·봉사 프로그램 등을 직접 기획하고 운영하며, 프로그램 홍보에 필요한 SNS콘텐츠와 홍보영상 등도 제작한다. 매월 일정금액의 활동비가 지원되며 프로그램 기획 및 운영에 필요한 관련 분야의 마케팅 교육도 제공된다.
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KT&G 상상유니브는 지난 2010년부터 대학생들에게 문화·예술·봉사·진로 탐색의 다양한 경험을 제공하기 위해 KT&G가 운영해온 대학생 종합커뮤니티다. 다양한 클래스와 페스티벌, 봉사활동 등 현장 중심의 프로그램들을 운영해왔고, 지난해부터는 코로나19로 인한 사회변화를 반영해 온라인 마케팅 프로그램 '상상마케팅스쿨'과 온라인 경연대회 '집현전' 등 언택트 프로그램을 강화하고 있다.
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