엘로드, 3044세대 골퍼 타깃으로 프리미엄 브랜드 전략 본격화

코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 전개하는 프리미엄 토털 골프 브랜드 '엘로드'가 23년 S/S 시즌 우아한 분위기와 모던한 스타일링을 한층 강화하는 브랜드 리뉴얼을 진행하며 '프리미엄 브랜드'로서의 전략을 본격화한다.

1990년 론칭한 엘로드는 23년에는 한층 새로워진 비주얼과 상품, 아티스트 컬래버레이션 등과 함께 변화하는 트렌드를 반영하여 시장 내 경쟁력을 강화할 계획이다.

23년 S/S 시즌 엘로드는 브랜드의 헤리티지와 제품력을 기반 삼아 새롭게 리뉴얼 했다. 엘로드가 가진 탄탄한 브랜드 DNA를 바탕으로, 최근 트렌드를 반영한 새로운 디자인과 제품 구성이 이번 상품 리뉴얼의 핵심이다. 골든 베이지, 로얄 블루 등 기존에 사용하지 않았던 새로운 컬러를 사용했고, 필드를 넘어 일상에서도 편하게 입을 수 있는 소재 기획을 통해 전반적인 컬렉션의 완성도를 높였다.

올해 오프라인 유통망의 경우, 리뉴얼 및 신규 매장 오픈을 통해 재정비에 들어간다. 엘로드는 리뉴얼을 통해 공간의 효율성을 높이고 새로운 유통망 개설을 통한 신규 고객 유입을 기대한다. 올해 2-3월 신세계백화점 강남점, 현대백화점 목동점 리뉴얼 오픈 예정이며, 롯데백화점 잠실점 등 신규 오픈을 앞두고 있다.

엘로드 관계자는 "브랜드의 헤리티지와 제품력을 바탕으로 한 이번 리뉴얼을 통해 프리미엄 브랜드로서 자리매김하는 23년이 될 것"이라며 "엘로드 만의 우아하고 모던한 감성의 상품으로 3044세대 골퍼를 공략하겠다"라고 전했다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com