'호텔식 침대' 각광 속 렌탈로 몰리는 소비자... 코웨이, 비렉스로 프리미엄 수요 공략

양질의 수면을 위해 침대와 매트리스에 아낌 없이 투자하는 소비 트렌드가 이어지는 가운데 침대 구매 양상이 '프리미엄'과 '가성비'로 양분되는 추세다. 국내 가구업계는 고급화를 차별화 요소로 내세우며 승부수를 띄우고 있다. 여기에 렌탈 업계는 목돈 부담 없는 렌탈료와 위생 케어 서비스를 앞세워 고물가와 경기침체로 주머니가 얇아진 소비자들을 겨냥하고 있다.

코웨이는 슬립 및 힐링케어 브랜드 '비렉스(BRERX)'를 통해 프리미엄급 신제품을 잇따라 선보이고 공격적인 마케팅 활동을 전개하며 침대 시장에서 매서운 확장세를 보이고 있다. 고가의 호텔형 매트리스와 프레임을 합리적인 월 렌탈료로 사용할 수 있고 정기적인 케어 서비스까지 제공된다는 점을 강조했다.

대표적 프리미엄 라인은 '비렉스 시그니처 매트리스'다. 호텔 침대 같은 포근함과 편안함을 제공한다는 특장점을 기반으로 예비 신혼부부 등 숙면에 흔쾌히 지갑을 여는 수요를 겨냥했다.

시그니처 매트리스는 코웨이의 수면 기술이 담긴 '듀얼 서포트 시스템' 설계를 통해 부드러우면서도 부위별로 세밀한 지지력을 제공한다.

고급형 모델인 '시그니처 매트리스 컴포트'는 최상단에 컴포트 탑퍼가 추가로 적용되어 한 단계 높은 푹신함을 제공한다. 양모와 마이크로화이버 패딩이 함유되어 쿠션감과 보온성을 더해준다.

코웨이는 매트리스뿐 아니라 프레임까지 투매트리스 타입으로 차별화를 두고 있다. 주로 호텔에서 많이 사용하는 투매트리스 프레임은 매트리스를 받치는 하부 파운데이션에 스프링이 탑재된 형태다. 파운데이션이 매트리스에 가해지는 하중과 충격을 한 번 더 흡수함으로써 신체를 탄탄하게 받쳐주고 편안한 잠자리를 제공한다..