임영웅 효과…정관장 선물 수요 늘며 2040세대 구매고객 14% 증가

KGC인삼공사가 정관장 가정의 달 프로모션 9일간(4.24~5.2) 구매고객 데이터를 분석한 결과, 정관장 매장을 방문하여 구매까지 이어진 2040세대 고객수가 전년도 프로모션 동기 대비 14% 늘었다. 정관장 공식 온라인몰인 '정몰'에서도 2040 구매고객이 전년 대비 65% 증가한 것으로 나타났다. 5060세대 역시 건강관리 및 부모님을 위한 선물 목적으로 전년 대비 구매고객이 27% 증가했다.

정관장은 가정의 달 프로모션 혜택으로 정관장 구매고객에게 임영웅 브로마이드와 포토카드를 증정하는 이벤트를 진행 중이다. 가정의 달 대표 건강선물인 정관장 홍삼과 임영웅 굿즈를 함께 선물할 수 있어, 부모님에게 임영웅의 시그니처 인사말인 '건행'(건강하고 행복하세요)의 메시지를 전달할 수 있다는 점도 구매를 견인했다는 설명이다.

한편 가수 임영웅이 출연한 정관장 광고 영상은 공개 10일 만에 1000만 뷰를 돌파했다. 정관장은 지난 4월 24일 오전 8시 가정의 달 프로모션 '건강하고 행복하게, 정관장' 시작에 맞춰 영상을 공개한 바 있다.

유튜브 쇼츠영상으로 공개한 두편의 '건강하고 행복하게' 시리즈도 큰 화제다. '똑똑 편'에서는 임영웅이 정면을 응시하며 가까이 다가와 노크하는 장면으로 팬들의 마음을 설레게 했으며 '찰칵 편'은 사진촬영 장면을 소재로 임영웅의 사랑스럽고 발랄한 모습을 선뵀다.

KGC인삼공사에서 해당 영상의 일주일간 시청 추이를 분석해 본 결과, 55세~64세 여성 이용자의 조회수 비중이 약 38.5%로 가장 높게 나타났으며, 특이한 점은 35세 ~ 44세 남성 이용자의 조회수 비중이 약 24.6%로 그 뒤를 이으며 임영웅의 영상이 여성은 물론 건강에 관심이 높은 남성들의 눈길도 사로잡았다는 점이다

KGC인삼공사 관계자는 "어버이날이 다가올수록 임영웅 팬인 부모님을 위한 자녀들의 선물 수요가 늘어나고 있다"면서 "정관장은 프로모션 8일만에 멤버스 신규가입자가 2만명을 돌파하고, 임영웅 광고영상은 1000만뷰를 돌파하는 등 임영웅 효과를 톡톡히 누리고 있다"고 밝혔다.

김소형기자 compact@sportschosun.com