편의점 매대 채우는 건강식품…정관장, '에브리타임 리프레시·맥스' 선보이며 MZ 공략

최근 편의점에서 건강식품을 찾는 수요가 증가함에 따라, 정관장이 편의점 시장을 겨냥한 '에브리타임 리프레시·맥스' 신제품 2종을 선보였다.

실제 젊은 세대를 중심으로 스스로 건강을 챙기는 '셀프 메디케이션' 트렌드가 확산되면서 편의점 카운터 매대도 껌과 사탕 대신 건강식품으로 채워지는 중이다. 편의점은 1인가구 증가와 근거리 쇼핑을 선호하는 소비패턴이 맞물리면서 일상적인 쇼핑공간으로 떠올랐을 뿐만 아니라, 차별화된 맛과 개성을 담은 이색상품으로 먹거리 유행을 선도하는 '트렌드 세터'로 부상했다. 산업통상자원부에 따르면 지난해 편의점 업계는 오프라인 유통업체 중 가장 큰 폭의 성장세를 보이며, 백화점(17.4%)에 이어 가장 많은 매출 비중(16.7%)을 차지했다.

정관장은 맛과 제형을 한층 다양화한 이번 '에브리타임 리프레시·맥스' 신제품 출시로 간편함은 물론 소비자들의 세분화된 취향과 입맛을 충족할 수 있을 것이라고 전망하고 있다. '에브리타임 리프레시'는 인삼농축액 분말에 페퍼민트 맛을 더해 건강과 상쾌함을 동시에 충전할 수 있는 제품이다. 프로폴리스, 자일리톨, 허브추출물을 담았고, 씹는 재미가 가득한 초소형 크런치 제형으로 식후는 물론 업무·공부 중 기분전환이 필요할 때 간편하게 섭취할 수 있다. '에브리타임 맥스'는 인삼농축액 1,500㎎에 비타민B군, 판토텐산, 아미노산을 더한 복합 설계로 일상의 에너지를 끌어올린 제품이다. 레몬농축액을 더해 쓴 맛은 줄이고 달콤쌉싸름한 맛으로 부담 없이 섭취할 수 있다.

한편 정관장은 '홍삼정 에브리타임 밸런스핏', '활기력', '홍삼원' 등을 선보이며 편의점 제품 라인업을 확대 중이다. '홍삼정 에브리타임 밸런스핏'과 '활기력'은 각각 연간 100만개 이상이 편의점에 판매되고 있으며, 정관장의 대표 음료제품인 '홍삼원'은 병과 파우치 등 간편하고 휴대하기 좋은 형태로 2000년대 초반 편의점에 입점하여 꾸준하게 사랑받고 있다.

KGC인삼공사 박주연 총괄수석BM은 "'에브리타임 리프레시·맥스'는 편의점의 특성에 맞게 소용량으로 출시되어 매일의 컨디션에 따라 에너지를 충전할 수 있도록 기획했다"며 "헬시플레저 등 건강 관리에 관심이 많은 고객들이 늘어나고 있는 만큼 앞으로도 타겟 라이프스타일에 맞춰 다양한 제품을 지속 출시할 계획이다"고 말했다.

김소형기자 compact@sportschosun.com