"OO데이 많다지만" 편의점업계, 11월 빼빼로 특수 '매출 100%' 증가

최근 지나친 상술이라며 OO데이에 대한 문제의식이 확대되고 있지만, 여전히 이색 기념일을 챙기는 소비트렌드가 놀이 문화로 자리 잡은 듯 보인다.

11월 11일 '빼빼로데이'를 맞아 유통업계를 중심으로 빼빼로 특수를 누렸다. OO데이를 즐기던 MZ(1980년~2000년)세대가 주요 소비층으로 떠오른 가운데, 가볍게 선물을 주고받으며 이색 기념일을 즐기는 현상은 여전했다. 다만 과거 대형마트를 중심으로 대량 구매를 했던 것과 달리 편의점을 중심으로 제품 판매량이 늘어나는 등 소비패턴에는 변화가 있었다.

12일 GS25에 따르면 11월 1일부터 11일까지 빼빼로데이 관련 상품 매출은 지난해 같은 기간에 비해 39.2% 증가했다. 11일 당일만 보면 78.9% 늘었다. 오피스(사무실) 상권에 있는 매장의 매출이 257.5% 급증하며 전체 성장세를 이끌었다.

세븐일레븐은 같은 기간 빼빼로 데이 관련 매출이 50%, 지난 11일 당일은 100% 각각 증가했다. 이마트24 역시 지난 1일부터 11일까지 매출은 6%, 지난 11일 당일에는 49% 늘었다.

주요 판매처는 오피스 지역, 대학가, 산업지대 등 다양했다. 매출이 높은 시간대는 퇴근 시간대인 오후 5∼8시, 출근 시간대인 오전 7∼9시 사이였다.

유통업계 관계자는 "그동안 빼빼로 데이의 매출은 빼빼로 등 특정 상품에 대한 판매량이 견인했다면 최근에는 다양한 이색 PB 상품군으로 확대되고 있다"며 "다품종 소량 구매 등 소비 패턴에 맞춰 변화를 꾀할 필요가 있어 보인다"고 말했다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com