샘플 묶음부터 명품까지…경기불황에 화장품 소비 양극화 경향 뚜렷

고물가가 지속하면서 화장품 소비의 양극화가 나타나고 있다. 주머니 사정이 넉넉지 않은 소비자들은 샘플을 묶어 판매하는 중고 거래나 소용량 제품을 이용하는 반면 백화점에서는 고가의 명품 화장품 매출이 10~20% 신장하고 있다.

25일 유통·화장품 업계에 따르면 올해 들어 10월까지 균일가 제품만 판매하는 다이소 기초화장품 매출은 지난해 같은 기간보다 240%, 색조화장품 매출은 130% 각각 늘었다. 다이소의 3000원짜리 손앤박 '아티 스프레드 컬러 밤'은 6만원대 샤넬 립앤치크밤과 비슷하다는 입소문을 타며 한때 품절 사태를 일으키기도 했다. 저가 제품이 인기를 끌자 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 국내 대표 화장품 대기업도 잇달아 균일가 시장에 뛰어들어 다이소에 5000원 이하 제품을 납품하고 있는 상황이다.

최근에는 편의점까지 나서 용량을 줄이고 가격을 낮춘 기획 제품을 내놓으면서 저가 화장품 경쟁이 심화하고 있다.

고가 화장품도 수요가 계속해서 증가하고 있다. 올해 10월까지 롯데백화점 화장품 매출은 지난해 동기보다 10% 늘었다. 이중 명품 브랜드가 많이 포함되는 색조화장품 매출만 보면 증가율이 25%에 이른다.

이 기간 신세계백화점의 명품 화장품 매출은 16.1% 증가했으며 올해(1∼9월) 현대백화점의 명품 화장품 매출 신장률은 13.1%를 기록했다.

이런 명품 화장품 매출 수요의 증가를 의식하기라도한 듯 올해 하반기에는 프라다뷰티가 국내에 상륙했다.

일반 화장품 업체들도 주름 개선, 미백 등 기능을 더한 고가라인 추가 출시에 나섰다.

신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 연작은 지난 4월 고가 피부관리 라인 알파낙스를 백화점 오프라인 매장 단독 상품으로 출시했다.

이밖에 쿠팡은 에스티로더, 르네휘테르 등 고급 화장품 전용 로켓배송 서비스인 '알럭스'를 지난달 선보였다.

강우진 기자 kwj1222@sportschosun.com