휴가철을 맞아 MZ세대를 겨냥한 숙취해소제 마케팅이 한창이다.
젊은층이 선호하는 유통채널을 확대하는가 하면, 젤리 제형 및 당류 제로 제품 등을 속속 선보이고 있다.
동국제약은 숙취해소제 '이지스마트 구미츄'가 올리브영에 이어 GS25와 CU 등 주요 편의점에 신규 입점하며 유통망을 확대한다고 밝혔다. 입점을 기념해 오는 8월 31일까지 1+1 행사도 진행할 예정이다.
편의점에서 판매되는 '이지스마트 구미츄'는 동국제약의 구강용해 필름 제형 숙취해소제 '이지스마트 필름'의 구미형으로, 음주 전후 1~3개를 물 없이 간편하게 씹어 먹을 수 있어 섭취 편의성과 기호성을 모두 갖췄다.
식품의약품안전처 숙취해소 인체적용시험 가이드라인을 충족한 원료 '아이스플랜트 복합농축액'을 함유한 이지스마트는 성인남녀 80명을 대상으로 해당 원료에 대한 인체적용시험을 진행한 결과, 숙취 설문지표 9개 항목(△숙취로 인한 불쾌감 △갈증 △피로 △두통 △현기증 및 어지러움 △식욕부진 △위장장애 △구역질 △심장 떨림) 전 항목에서 개선 효과가 확인됐다. 특히, 섭취 30분 후 혈중 알코올 농도는 15.1%, 아세트알데하이드 농도는 21.4% 감소하는 등 빠르고 뚜렷한 숙취 개선 효과를 입증했다. 특히, 2025년 1월 1일부터 식품의약품안전처가 숙취해소 제품에 대한 인체적용시험 자료 제출을 의무화함에 따라, 과학적 근거를 확보한 원료를 사용한 이지스마트에 대한 소비자 신뢰도가 한층 더 상승할 수 있을 것으로 보인다.
동국제약 마케팅 담당자는 "'이지스마트 구미츄'는 지난해 9월 올리브영 온라인몰 입점 후 단 일주일 만에 숙취해소제 부문 판매 1위를 기록하며 소비자 반응을 이끌어낸 MZ세대 인기템"이라며, "이번 편의점 입점을 통해 접근성을 한층 높이고, '건강한 음주 문화' 트렌드에 맞춰 술자리에서 소비자들에게 좋은 파트너로 자리잡길 기대한다"고 말했다.
광동제약은 최근 스틱형 젤리 숙취해소제 '헛개파워 스틱' 2종(포도·망고맛)을 선보였다.
헛개파워 스틱은 젤리 타입의 스틱형으로 출시돼 휴대성과 간편성을 높였으며, 탱글한 식감과 씹는 재미를 더해 젊은 소비자들의 기호성을 반영했다.
헛개나무열매추출농축액(540mg), 사이클로알린(2.8mg), 유산균 사균체(10억 Cell), 타우린(100mg) 등 다양한 원료를 담았으며, 인체적용시험 결과, 음주 후 15분 경과시점부터 숙취 증상 개선에 유의미한 효과가 확인됐다.
제품 패키지에는 경찰의 공식 마스코트 '포돌이&포순이'가 등장한다. '잡았다 숙취!'라는 문구를 더해 음주 후 숙취를 '단속'한다는 메시지를 위트있게 담아내며, 소비자에게 친근함과 재미를 전달한다. 서울강남경찰서와 정식 협업을 통해 포돌이&포순이 캐릭터를 사용한 공익적인 홍보로, 제품의 신뢰성과 공공성도 한층 강화했다. 신제품 출시를 기념해 구매 인증 이벤트도 진행된다. 제품에 삽입된 QR코드를 스캔하면 다양한 경품 증정 이벤트에 참여할 수 있다.
광동제약 관계자는 "간편하고 맛있게 섭취 가능한 숙취해소제로 쫀득한 식감과 상큼한 맛이 특징"이라며, "포돌이&포순이와 함께하는 협업 캠페인을 통해 사회적 공감과 브랜드 신뢰까지 아우를 계획"이라고 말했다. 광동제약은 자사 SNS와 연계한 디지털 콘텐츠를 통해 '포돌이&포순이와 함께하는 안전한 음주문화 캠페인'도 전개할 예정이다.
HK이노엔은 지난 5월 선보인 스파클링 타입의 무설탕 숙취해소제 신제품 '컨디션 제로 스파클링' 광고를 본격 공개했다.
지난해 말부터 '컨디션' 브랜드 모델로 활동 중인 엔믹스(NMIXX) '해원'과 함께 '스팍클링하게 깬다!'라는 유쾌한 콘셉트로 제작된 이번 광고에서는 탄산 특유의 톡 쏘는 청량함과 상큼한 맛, 그리고 숙취해소 기능까지 한 번에 담아낸 '컨디션 제로 스파클링'의 매력을 재치 있게 표현했다.
HK이노엔 H&B마케팅전략팀 관계자는 "칼로리 걱정을 낮춘 제로 슈거와 맛있는 자몽 맛을 원하는 2039세대를 겨냥해 TV는 물론 디지털과 오프라인 등 다양한 마케팅 활동으로 컨디션 제로 스파클링을 알릴 예정"이라고 말했다.
'컨디션 제로 스파클링'은 충북대학교병원 임상시험센터(임상약리학과 박민규 교수)의 인체적용시험을 통해 숙취해소효과를 확인했다. 자체 개발한 복합소재(미배아발효추출물에스, 효모추출물혼합분말, 자리추출물분말, 니파팜농축분말)를 함유했고, 적자몽 농축액과 스파클링을 더해 청량감을 높였다. 또 대체당을 사용해 당류 섭취 및 칼로리 부담을 줄였다.김소형기자 compact@sportschosun.com