한화호텔앤드리조트, 4년 만에 흑자 전환…투숙률 코로나19 이전 회복

한화호텔앤드리조트가 2018년 이후 4년 만에 '흑자 전환'에 성공했다고 9일 밝혔다. 객실 숙박 비율을 나타내는 투숙률도 코로나19 확산 전 수준을 회복했다.

한화호텔앤드리조트에 따르면 최근 잠정 집계한 2022년 사업장 전체 매출은 약 6050억원(에스테이트 부문 제외)이다. 코로나 발생 전인 2019년(6486억원) 수준과 비슷하다. 영업이익은 100억원 이상으로 2018년(162억 원) 이후 첫 흑자 전환을 이뤘다. 한화호텔앤드리조트 관계자는 "아직 최종 집계 전이지만 여러 변수를 고려해도 흑자 전환이 확실시됐다"고 말했다.

흑자 전환 성과는 디지털 서비스 확대, 펫(pet) 객실 운영 등이 꼽힌다. 김동선 전략부문장이 중점적으로 추진했던 분야로, 다양한 고객 유치 전략이 영향을 끼친 것으로 보인다는 게 한화호텔앤리조트의 설명이다.

한화리조트는 지난해 5월부터 온라인 회원권 판매를 시작했다. 영업사원을 통해 구입했던 회원권을 온라인을 통해 보다 저렴하게 접할 수 있게 되면서 젊은 고객들이 상당수 유입됐다. 한화호텔앤드리조트 관계자는 "디지털 채널에 익숙한 젊은층을 겨냥해 온라인 회원권을 도입했다"면서 "실제 회원권 구매자 중 절반 이상이 40대 이하로 온라인 회원권 판매 이후 젊은 고객들이 눈에 띄게 늘었다"라고 말했다.

온라인 및 디지털 서비스 확대를 통한 '젊은 고객 모시기'는 김 전략부문장이 추진하고 있는 핵심 사안 중 하나다. 온라인 회원권 판매에 이어 추진한 '로봇 서비스'와 '디지털 컨시어지 서비스'도 젊은 고객 유입에 영향을 줬다. 한화리조트는 지난해 7월 마티에 오시리아를 시작으로 설악·평창·해운대·경주·대천 등에 로봇 서비스를 도입했다.

태플릿 PC를 통해 룸서비스를 이용할 수 있도록 한 디지털 컨시어지 서비스도 큰 호응을 얻고 있다. 설악 쏘라노를 방문한 한 고객은 "처음 방문한 곳이라 객실 찾기가 어려웠는데 안내 로봇 덕분에 쉽게 찾을 수 있었다"면서 "태플릿 PC를 통해 다양한 룸서비스를 받을 수 있는 점도 인상적이었다"라고 말했다.

고객 편의 개선은 투숙률 증가로 이어졌다. 지난해 한화호텔앤드리조트의 투숙률은 전년대비 15% 포인트 상승했다. 주요 사업장(설악·거제·산정호수·해운대)의 경우 같은 기간 투숙률이 18% 포인트 증가했다.

한화호텔앤드리조트는 흑자 전환을 계기로 잠재 고객인 MZ 세대를 적극 공략한다는 계획이다. 젊은층을 중심으로 반려동물 양육 인구가 늘고 있는 분위기를 반영해 지난해 10월 한화리조트 평창에 첫 펫(pet) 객실을 열었다. 오픈 때와 비교하면 최근 이용객이 2배 이상 증가하며 인기를 끌고 있다. 이달 말 제주에 펫 객실을 추가로 열 예정이며, 향후 반려동물과 함께 이용할 수 있는 공간을 순차적으로 확대한다는 계획이다.

한화호텔앤드리조트 관계자는 "기존에 가족 단위 고객과 더불어 젊은층을 집중적으로 공략할 계획"이라면서 "지속적인 변화를 통해 흑자 기조를 계속 이어나갈 것"이라고 말했다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com