[SC이슈]광고계로 돌아온 이효리, '온라인 오픈런' 돌풍까지…'10년 공백'이 무색

[스포츠조선 이정혁 기자]'이효리, 죽지 않았네~!'

이효리가 '온라인 오픈런' 돌풍을 일으켰다. 돌아온 광고퀸의 파워가 이정도일 줄 아무도 몰랐다. 예상 그 이상이다.

이효리를 모델로 내세운 한 패션 브랜드는 지난달 26일 오전 10시엔 온라인 스토어에서 일명 '이효리 패딩'으로 불리는 주력 신제품 '펌프 패딩'을 공개했다.

이 제품 공개날 온라인 스토어에는 동시 접속자만 1만3000명이 몰렸다. 접속자가 폭증하면서 오후 한때 대기자가 800명을 넘어서는 등 이른바 '온라인 오픈런' 현상까지 벌어졌다.

10년 만에 상업 광고로 복귀한 가수 이효리의 '펌프 패딩'을 사기 위한 열풍이 기대치를 훨씬 넘어선 것. 이 브랜드 관계자는 "펌프 패딩은 출시 전부터 제품입고 알림을 신청하는 고객이 수천여 명에 달했다"며 "현재 블랙 색상을 중심으로 준비한 물량이 빠르게 소진되는 중"이라고 전했다.

'이효리 효과'에 함박 웃음을 지은 건 이 패션 브랜드 뿐만이 아니다.

이커머스 플랫폼 L사는 이효리와 함께 광고 캠페인을 진행 중인데, 광고 본편 영상은 공개 2주 만에 조회수 300만회를 넘기면서 뜨거운 관심을 모았고, 포털·SNS 등 온라인상 L사 언급량은 광고 집행 전보다 2배 늘었다.

또한 이효리 광고와 함께 진행한 할인 행사는 지난달 16~22일 매출이 전년 동기 대비 40% 늘었다. 앱 방문 고객과 구매자 수도 두 자릿수 신장했다고 브랜드 측은 설명했다.

10년 공백이 무색해질 만큼 슈퍼 파워를 과시하고 있는 이효리가 이후 또 어떤 놀라움을 안겨줄지 귀추가 주목된다.
이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com